Les clés pour créer des visuels efficaces

Alors que le marché des cosmétiques (comme beaucoup d’autres secteurs) devient de plus en plus saturé, les photographes commerciaux doivent proposer des visuels toujours plus impactants et pertinents. Avec ces conseils, vous serez en mesure d’imaginer et de créer des images qui captent l’attention et incitent à l’achat.

Solliciter les sens pour capter l’attention

Le premier point, très en vogue dans les visuels des marques modernes ciblant la génération Z (comme Rhode ou Glossier), repose sur l’association du produit avec les sens. Plus largement, cette approche concerne tout le monde, car elle joue sur des réactions instinctives. Les sens qui nous intéressent ici sont la vue, bien entendu, mais aussi l’odorat, le goût et le toucher. L’intégration d’éléments alimentaires évoque le goût, tandis que des éléments aux senteurs marquées rappellent l’odorat et que les textures suggèrent le toucher. Ces sensations, liées aux émotions plutôt qu’à la raison, favorisent l’engagement et facilitent la conversion.

Dynamiser le visuel avec du mouvement

Le second point consiste à donner de l’énergie à l’image. Une photo de nature morte est intéressante, mais une image capturant un mouvement figé l’est encore plus. Une éclaboussure arrêtée ou un produit en pleine chute attire l’œil et rend le packshot plus dynamique et mémorable. L’illusion du mouvement guide naturellement le regard à travers l’image, incitant le spectateur à y consacrer plus de temps. Plus un visuel capte l’attention, plus il a de chances de marquer les esprits et d’influencer une décision d’achat.

Intégrer un élément humain

Le troisième point concerne l’ajout d’un élément humain : une main, des cheveux, une ombre… Cet élément permet d’ancrer l’image dans la réalité et de réduire l’aspect purement marketing du visuel. Une publicité trop agressive peut être repoussante, tandis qu’une mise en scène plus naturelle et relatable crée une connexion émotionnelle avec le spectateur. L’objectif est de donner l’impression que le produit fait déjà partie du quotidien du consommateur.

Suivre les tendances mais avec un twist

Enfin, le dernier point, lié au premier, est d’exploiter les tendances avec une touche personnelle. Ce qui fonctionne et se répand sur le marché n’est pas à négliger. Bien sûr, se démarquer est essentiel, mais l’efficacité l’est tout autant. Chaque photographe a un style qui transparaît dans ses visuels, et il est tout à fait possible d’intégrer un élément tendance tout en restant fidèle à l’identité d’une marque. Dans un marché saturé, savoir adapter et personnaliser une tendance peut être un atout pour capter l’attention et introduire des nouveautés.

Conclusion

En résumé, pour créer des visuels percutants dans l’univers des cosmétiques, jouer sur les sens, apporter du dynamisme à l’image, intégrer une présence humaine et d’exploiter intelligemment les tendances sont des éléments qui permettent d’attirer l’attention, de provoquer une réaction émotionnelle et, in fine, de convertir un simple regard en achat. 

Prisca Forclaz